“假货猛于虎”，这句话绝非危言耸听。假货不仅侵害消费者权益，更扰乱市场秩序，损害企业品牌形象，甚至威胁公共安全。近年来，随着电商平台的兴起，假冒伪劣产品更是呈现出“野火烧不尽，春风吹又生”的态势。

    面对日益严峻的打假形势，防伪成为了维护市场秩序、保护消费者权益的关键一环。然而，许多企业将防伪简单地视为一种“营销手段”，认为只要在产品包装上贴上防伪标签就万事大吉。这种观念是错误且危险的。防伪不仅是企业的责任，更是法律的要求！

一、防伪是企业义不容辞的责任

    企业作为产品的生产者和销售者，有责任也有义务确保产品的真实性和安全性。防伪是企业履行社会责任、维护消费者权益的重要体现。

·保护消费者权益：防伪可以有效防止假冒伪劣产品流入市场，避免消费者上当受骗，保障消费者的知情权和选择权。

·维护企业品牌形象：假冒伪劣产品会严重损害企业品牌形象，影响消费者对企业的信任度。有效的防伪措施可以帮助企业维护品牌声誉，提升品牌价值。

·促进市场公平竞争：假冒伪劣产品以低价冲击市场，扰乱市场秩序，损害守法企业的利益。防伪可以有效遏制假冒伪劣产品的泛滥，维护市场公平竞争环境。

二、防伪是法律明确规定的义务

    我国《产品质量法》、《消费者权益保护法》、《商标法》等多部法律法规都对防伪做出了明确规定，要求企业承担起防伪的责任。

·《产品质量法》规定，生产者应当对其生产的产品质量负责，禁止伪造或者冒用认证标志等质量标志。

·《消费者权益保护法》规定，经营者应当向消费者提供有关商品或者服务的真实信息，不得作虚假或者引人误解的宣传。

·《商标法》规定，未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的，属于侵犯注册商标专用权。

三、企业如何做好防伪工作？

·选择可靠的防伪技术：企业应根据自身产品特点和市场需求，选择难以仿制、易于识别的防伪技术，例如二维码防伪、RFID射频识别、DNA防伪等。

·建立完善的防伪体系：企业应建立从原材料采购、生产加工、仓储物流到销售终端的全流程防伪体系，确保产品在各个环节都能得到有效保护。

·加强防伪宣传和教育：企业应积极向消费者宣传防伪知识，提高消费者的防伪意识和辨别能力，共同打击假冒伪劣产品。

四、消费者如何识别真假？

·认准正规渠道购买：尽量选择品牌官网、授权经销商、大型电商平台自营店等正规渠道购买商品。

·仔细查看产品包装：注意查看产品包装上的防伪标识、生产日期、保质期等信息是否齐全、清晰。

·利用防伪查询系统：刮开防伪涂层，通过扫码、电话、短信、网站等方式查询防伪码，验证产品真伪。

    打击假冒伪劣，维护市场秩序，需要全社会共同努力！企业要切实履行防伪责任，消费者要提高警惕，积极举报假冒伪劣产品，共同营造安全、放心、诚信的消费环境。让我们携手共进，让假货无处遁形！